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(股票代码：838284)
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尼尔森大学
尼尔森在过去的90多年历史中与全球的客户一起成长，积累了大量的市场研究及营销知识和经验。因此，成立了尼尔森大学。通过系统的市场及营销理论和鲜活的市场案例，深入的行业洞察，为尼尔森自身以及合作伙伴培养高水平的市场研究，营销及管理人才。为企业管理团队的商业战略决策，团队管理及业务执行提供最有效的支持。 除了观测消费者“看什么”和“买什么”，我们还告诉您“为什么”和“怎么做”，课题始终结合尼尔森洞察、方法与前沿的商业问题
为什么星巴克选择横向排队而不是竖向排队？你知道这样会为他们增加多少收入吗？
为什么明明中彩票的几率很低，很多人还是愿意为此买单，甚至常年买单？
为什么没有实用价值的钻石，让许多女人终其一生迷恋，让许多男人无奈掏光钱包？
为什么网购剁手党女性比例高于男性？电商是如何巧妙运用行为经济学达到营销目的的？
如何让您的产品在纷繁复杂的产品组合中脱颖而出，进入消费者购物清单吗？
如何挖掘消费者无法表达的潜意识需求吗？
如何破解消费者惯性行为，让消费者为同类别产品支付溢价？
耶鲁大学管理学院客户洞察中心拥有行为经济学领域中最顶尖的学者，通过他们几十年的前沿研究，帮助应对当今营销、创新、和研究机构面临的挑战。 基于耶鲁大学客户洞察中心的决策框架，项目将系统地揭示能够有效推动商业成果的基本行为洞察。在整个项目中，教师将分享行为经济学的最新想法和动态，主持讨论，并结合实际情况指导工作，以确保学习在公司中得以最大化应用。
尼尔森有着对消费者研究的深入理解、海量研究案例的积累，和结合社会心理学、大数据、脑神经等最前沿的科学研究方法，并将多年来的经验融入项目。 尼尔森大学携手耶鲁大学管理学院客户洞察中心以及最顶级教授带来此次为期3天的专享项目。
帮助企业更好地洞察市场与消费者，在商业决策上取得颠覆性的新成果。
2002年，心理学家Daniel Kahneman获得诺贝尔经济学奖，开创了心理学家获得诺贝尔经济学奖的先河。如今行为经济学已是耶鲁大学、哈佛大学最受欢迎的经济类课程之一，研究成果直接辐射各商业分支功能如金融，营销和会计等方面。
行为经济学是一门实用经济学，通过心理学、经济学和市场营销，将主流经济学中理性十足的经济人还原为真实的消费者，通过大量实验的方式，还原人们决策时的情境，洞察真正影响消费者决策的无意识因素，帮助企业管理者更深入地了解消费者行为，制定有效实际的市场策略。
行为经济学基础：消费者认知是如何形成的，它的决策机制是怎样？
这一模块主要剖析处于我们意识之下隐藏的决策系统，了解消费者是否购买、何时购买、和购买多少等决策方法的基础；直觉印象在消费者决策过程中的重要性；如何通过视觉效果激发促进达成决策的潜意识。 行为经济学框架：信念，目标和选择选择架构与选择理论，设计满足消费者的体验，目标激活和接受。动机：情境的视角。应用行为经济学理论：如何通过科学方法改变消费者价值认知及案例分享
这一模块重点是通过解析消费者价值认知，如何通过跨品类比较、情感联系等方式来重塑产品的价值感，解决最紧迫的商业挑战。 框架：描述品牌价值，描述价格，设计有效的价值和价格框架沟通：心态和自我控制，克服消费者的惯性选择掌握更科学的研究方法：如何通过更科学的实验方法更精准地洞察消费者
行为经济学不但可以帮您了解消费者行为，还可以告诉您如何分析、研究和影响他们的行为。最后的模块侧重于使用行为经济学经验对市场进行研究和实验，建立实验的文化以应对消费者需求的变化。 框架：实验的价值，设计实验，行为科学角度的消费者研究，设计有用的测试。带您走近最新行为科学研究，深入了解构成消费者决策的显性与隐性因素，揭示消费者如何进行价值判断；
深入了解行为经济学是如何立即帮助企业解决紧迫的业务挑战；
为企业市场营销，品牌推广，客户洞察与产品管理等商业决策提供基于科学实验和严谨调研的理论和实践依据；
通过对决策情景的再现，更深入地理解消费者决策过程，从中挖掘营销机遇；
如果您是企业CEO及高管，
如果您是拥有多年经验的高级管理者，
如果您是从事战略与沟通、营销与品牌、客户洞察与创新的管理者
如果您来自品牌商，广告公司，零售商，咨询公司，信息服务公司等为消费者提供
产品、咨询及相关服务的行业
这个项目您不容错过。
费用：RMB 58,000/人（包括项目费，用餐及欢迎晚宴）
日期：2019年1月10-12日
地点：上海，具体地点以确认函为准
我在这三天的课程中受益匪浅，尽管学员们行业背景不同，大家都认为课程内容非常实用，让人大开眼界，回味无穷。
——国际知名公司中国区副总裁这是一堂由高大上的讲师团队倾心准备的接地气的课程，课堂上收获的知识，很容易地转化为效益和实际产出
——著名快消品公司市场总监仅用了课程中所教授的上百种工具中的一种，我的公司月度单品销售量就上涨了30%。我带了整个营销团队来听课，让协同效用最大化，可以说，这笔钱花的非常值得。
——某连锁餐饮企业创始人兼CEO课程非常充实有价值。最有价值的是，这个课程不是单纯的理论灌输，教授们通过大量的实际案例和课堂练习，让公司更好的洞察消费者心理、树立品牌价值、制定营销策略。
——旅游大数据公司CEO
